Que doit-on faire pour que son site soit bien positionné ? Que faut-il éviter ? Quels sont les critères pour obtenir le meilleur référencement sur les moteurs de recherche ? Nous allons tenter de répondre à ces questions en abordant les 4 aspects majeurs du référencement.

Secret N°1 : Soignez la qualité de votre site

Beaucoup de sites sont réalisés en utilisant des logiciels de conception comme Dreamweaver ou encore Front Page. Ces logiciels vous permettent d'aller vite, il focalisent le webmaster sur le rendu visuel du site au détriment de plusieurs aspects essentiels : l'optimisation du code, le respect des normes, l'accessibilité, la séparation du contenu et du contenant... Pour cela une seule solution : coder votre site à la main (ou au pire, vérifier la qualité du code généré).

Pour cela, vous devrez apprendre de nombreux langages :

• HTML (HyperText Markup Language) : langage de présentation utilisé pour créer et structurer le contenu d'une page web. Chaque élément est représenté par une "balise HTML".
• CSS (Cascading StyleSheets) : langage de présentation utilisé pour mettre en forme les éléments d'une ou de plusieurs pages. On sépare ainsi le fond (HTML) de la forme (CSS), ce que ne font pas correctement les logiciels de conception.
• Javascript : langage de programmation permettant de gérer les interactions entre l'internaute et la page, en définissant des événements, par exemple : afficher un sous menu au survol d'un bouton ou encore vérifier le contenu d'un formulaire avant l'envoi...
• La création d'un site évolué, par exemple un site de commerce ou un intranet nécéssite l'utilisation d'autres langages de programmation comme PHP, SQL, ASP.NET...

La maîtrise de ces langages vous apprendra les erreurs à ne pas commettre. Dans le cas du HTML, les balises à utiliser ou a ne pas utiliser, par exemple :

• Les balises indispensables : title, meta, h1, h2, p, div, a, img, ul, li
• Les balises à utiliser avec parcimonie : table, tr, td, frame, iframe, br
• Les balises non standards (donc à proscrire) : layer, embed, marquee

Pour finir, quel résultat ?

• Le temps de chargement des pages est divisé par deux (voire par trois)
• La maintenance et l'évolution de votre site sont plus faciles
• La satisfaction d'un site qui respecte les standards
• Un site pensé à la fois pour les internautes ET pour les moteurs de recherche

Secret N°2 : Soignez le contenu et les mots-clés

• Pensez vos textes en même temps que vos mots-clés : on doit retrouver vos mots-clés dans vos textes.
• Mettez-vous à la place de l'internaute : quels mots va t'il taper pour arriver sur votre site ? Dans quel ordre ? Quels sont les mots les plus populaires ? Faut-il mettre en avant votre ville, département, région ?
• Utilisez vos mots-clés dans les balises les plus importantes (title, meta, h1, h2...) mais aussi dans les noms de vos fichiers et de vos dossiers : http://ircf.fr/actualites/web est préférable à http://ircf.fr/page123.htm
• Evitez les pages "tout image", essayez de placer quelques textes et mots clés pour illustrer vos images.

Secret N°3 : Augmentez la popularité de votre site

Les principaux moteurs de recherche Google et Yahoo trient les résultats suivant deux critères : les mots clés (voir secret N°2) et la popularité du site. Google appelle cet indice le PageRank.

Il s'agit d'un nombre entre 0 (site inconnu) et 10 (les sites les plus populaires). Le PageRank dépend du nombre de liens qui pointent vers votre site : Back Links. Le PageRank dépend aussi du PageRank des Back Links : un lien de www.fnac.fr vers votre site vous rapportera plus que www.cheztoto.com car la FNAC a un PageRank de 7/10 (au 22/10/08). Alors que faire ?

• Vérifiez que votre site soit bien enregistré sur les différents moteurs de recherche, si ce n'est pas le cas remplissez les formulaires d'inscription
• Développez l'échange de liens avec un maximum de sites partenaires (clients, fournisseurs...)
• Référencez votre site sur un maximum de portails ou d'annuaires gratuits
• Surveillez l'évolution de votre PageRank en téléchargeant la barre d'outil Google 
• Si vous disposez de statistiques, surveillez l'évolution de la fréquentation de votre site et la provenance des visiteurs
• Etre patient : Google met à  jour le PageRank environ tous les trois mois (Google Dance)

Secret N°4 : Investir pour communiquer sur votre site

Si votre site a des impératifs en terme de nombre de visiteurs ou de chiffre d'affaire (commerce électronique), mieux vaut mettre toutes les chances de votre côté, si vous bénéficiez d'un budget communication, alors :

• Veillez à mettre l'adresse du site sur vos enseignes, cartes, plaquettes
• N'oubliez pas l'adresse du site sur vos publicités (journaux)
• Achetez des mots-clés sur les régies publicitaires internet, comme Google AdWords ou Yahoo Search Marketting ...

En conclusion...

Le temps où l'on pouvait mettre sa page en ligne et se voir en première page de Google avec un seul mot-clé est bel et bien terminé... Les webmasters doivent aujourd'hui concevoir des sites de qualité à la fois pour les internautes mais aussi pour les moteurs de recherche.

La conception d'un site à la main est actuellement la méthode la plus rigoureuse pour avoir un résultat fiable, même si cela demande plusieurs semaines voire plusieurs mois d'apprentissage pour en maîtriser tous les aspects.

L'investissement dans de la publicité est souvent nécéssaire pour lancer son activité.

La maintenance du site, le suivi du référencement et l'achat de mots clés demandent beaucoup de temps.

Donc, il ne me reste plus qu'à vous souhaiter un bon référencement. Toutefois, si vous n'en avez pas le courage ou le temps, nous pouvons nous en charger !

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